Vi vet att det blir en stad i Sverige. När europajuryn sagt sitt vet vi förhoppningsvis att det blir Uppsala. Konkurrenterna heter Lund, Umeå och Gävle. Och det är klart att vi ska vinna!

Europisk kulturhuvudstad 2014 är ett riktigt mastodontuppdrag som ska engagera och berika såväl kulturliv som näringsliv och oss "vanliga" kommuninnevånare. Vi har fått nöjet och utmaningen att ta hand om kommunikationen.

Hittills har vi arbetat fram en design och ett kommunikationstänk. Mer är att komma.

Allt ljus på Uppsala är ett event som går av stapeln i november. Hela grejen handlar om att skapa en "ljusvandring" i stan, där ett antal byggnader och föremål får ny ljussättning för en månad. Uppdraget startade som en slags pitch, där arkitektbyråer, belysningskonsulter och andra med kreativa yrken blev inbjudna att komma med idéer.

Vi funderade ett tag på om vi skulle satsa våra kort på Gustavianum eller kanske vårt eget hus, Gamla gillet. Men så hittade vi något som alla tyckte var betydligt mer intressant – ett träd! Trädet (som egentligen är en jättelik stubbe) står vid Fyrisån i höjd med Linnéskolan. Hur det ska förvandlas i höst är än så länge hemligt. Fortsättning följer.

Den som går åt sitt eget håll kommer ofta längre än den som är som alla andra. Kortast kommer den som inte vågar röra sig alls. Det här är ett enkelt resonemang som är lätt att hålla med om, men betydligt svårare att handla efter. Att vara och agera annorlunda kräver en stor portion mod och tålamod. Egentligen är det inte alls konstigt att många tvekar. Vägen till framgång är full av läskigheter.

1. Det finns inga referensramar.
De flesta har mycket svårt att ta ställning till sånt som de inte har sett tidigare. Att veta vad man ska tycka om det är ännu svårare. I varje bransch utvecklas dessutom en slags norm för hur reklam “ska se ut”. Och de flesta nöjer sig därmed att göra ungefär så. I bästa fall gör man det lite bättre, eller lite mer. Det blir aldrig bra och effekten brukar hamna hos den som skapade "normen" från början.

2. Det finns ingen logik.
I ett vägval utan enkla svar är det naturligt att försöka att rationalisera sina beslut. Men när vi påverkas av reklam agerar människor sällan varken logiskt eller rationellt. Vill man bryta ny mark måste man alltså våga låta känslorna få ersätta logiken. Och för de flesta människor som lärt sig att deras viktigaste tillgång är att “tänka smart”, gör det ont i hela kroppen (är inte det en känsla så säg?).

3. Det finns inga garantier.
Det går inte att förutspå hur människor kommer att reagera på en reklam. Visst, man försöka att testa. Men den uppenbara risken är att testpersoner använder sin "smarthet" för att avgöra om något är bra eller dåligt (vilket vi just konstaterat att det inte fungerar). Att fråga om känslor är givetvis bättre, men lika svårt att svara på som att redogöra för en förälskelse. Till sist är det få som vill tänka att de påverkas av reklam över huvud taget. Det skulle ju innebära att de inte bestämmer själva, och det vill ju ingen?

4. Du kommer att bli avrådd.
Dina arbetskamrater. Definitivt din chef (om det inte är du själv). Din granne och din taxichaufför. I din omgivning kryllar det av reklamtyckare och förståsigpåare. De flesta kommer inte att förstå din reklam (det vill säga logiken bakom) och kanske till och med avråda dig. I så fall grattis! Då är förmodligen allt I sin ordning. Tycker däremot de flesta att den är bra, eller i värsta fall trevlig, ska du dra öronen åt dig. Antagligen är det då utmärkt reklam, men för någon annan.

5. Dina fötter kommer att bli kalla.
Har du lyckats besegra läskighet 1 till 4 återstår eldprovet: Har du tillräckligt med is i magen? Människor är flockdjur och utbrytare behandlas sällan med silkesvantar. Och att föräras en plats i människors medvetande tar tid. Reklam fungerar, det bevisar oräkneliga undersökningar. Och ett intressant och relevant varumärke med hög integritet kommer med tiden utan tvekan att kunna sälja mer. Eller mer angenämt – att kunna sälja dyrare.