Mats Dafnäs heter den ena. Han kommer närmast från Jensen Pamp McCann och var bland annat med och startade Embrink Design som är en av Sveriges mest prisbelönta designbyråer de senaste 20 åren. 

Den andra nya kompisen heter Daniel Lundvall. Han har under de senaste fem åren arbetat på Ogilvy med varumärken som till exempel Marabou, Gevalia och OKQ8.

Nu finns de två alltså på Zellout. Det har Dagens media och UNT uppmärksammat i dag. Väldigt roligt att ha dem här tycker vi. Läs mer här på Dagens Media och här vad UNT skriver.

Som du säkert vet köps det allt färre cd-skivor till förmån för musiktjänster som Spotify och nerladdningar från internet. Och butikerna som säljer den fysiskt förpackade musiken är oftare bensinstationer än specialister.
 
Hur ska man då som artist eller skivbolag förhålla sig till de nya spelreglerna? Till viss del handlar det så klart att använda internets möjligheter till sin fördel. Men bortsett diskussionen om illegal nedladdning så har den digitala världen också sina begränsningar. Det är en djungel. Och det är svårt att sticka ut.
 
Några som har fattat det här är The Ark. Nyligen släppte de sitt femte album In full regalia. Musiken låter lika bra som vanligt, men sättet att lansera den skiljer sig rejält.
 
In full regalia är förpackat i ett snyggt magasin på hundra sidor och säljs på tidningshyllan på bensinstationer, servicebutiker och dagligvaruhandel. Magasinet är fullspäckat med all tänkbar the-Ark-kuriosa för fansen och har redan sålts i över 26 000 ex, vilket är en bra bit över gränsen för guld. Något som endast ett fåtal svenska artister lyckas med i dag. Bakom det fantastiska hantverket står designbyrån Sandberg & Timonen (Rodeo, Wester mfl).
 
En annan fördel att sälja musiken som tidning är att den kategoriseras som litteratur, det vill säga kan säljas med lägre moms. Priset för detta retrodoftande "albumzine" är alltså endast 99 spänn, jämför det med en platta på Itunes eller en skiva i traditionell handel! Jag tror och hoppas att vi kommer få se fler sådana här lösningar framöver, då kärleken till bra musik och god design för många är större än cashen i fickan.

I en tid då det blir allt viktigare att leva sitt varumärke, och inte bara berätta om det, så dyker det upp bra och mindre bra exempel.

Arla har länge varit bra på att berätta. De har på ett trevligt sätt visat lantbruk från dess soligaste sida. Jättebra. Kanske lite för bra för att vara sant såklart. Där finns det en risk. Man har inte långt till att tro att om Arla måste försköna på det sättet så kanske det egentligen är precis tvärtom. Fantastisk reklam är det i alla fall, som garanterat gett många en positiv bild av hur Arlas kor har det. Men reklamen är bara ett företag som berättar (om än på ett lysande sätt) om lantlig idyll.

Därför blir det så brilliant när man samtidigt förpackat konceptet "Kosläpp" och presenterat det för aktivitetstörstande småbarnsföräldrar. Alla vill se glada djur som släpps ut på grönbete och när man samtidigt bjuds på ekologisk mjölk och bulle så är är det helt plötsligt på riktigt. Bregott-lyckliga kor finns. Vi har sett dem. Den känslan lever kvar längre än reklamen. Och från den stunden blir reklamen inte bara ett påstående utan också en påminnelse om bulle och mjölk, spralliga kossor och glada barn på en doftande ladugårdsbacke.

Brilliant som sagt. Men det förpliktigar till fortsatt miljöarbete, Arla. Glöm inte det. "The bigger they are the harder they fall".



Några som nyligen fått sig en liten törn genom att inte riktigt leva som de lär är KPA Pension. Man har genom bra reklam gjort sig kända för att förvalta pensionspengar i etiska fonder.

Häromdagen hörde jag ett nyhetsinslag på radion som handlade om miljöfarlig utvinning av olja ur så kallad oljesand. Och radion spelade upp KPAs reklam som handlade om företag med miljöfarlig verksamhet och hur du genom att välja KPA undviker att få deras smuts på ditt samvete. Hade ju varit bra om det nu inte varit så att KPA i sin portfölj hade de företag som sysslade med just oljeutvinning ur oljesand.

Ok. Kan hända den bästa, men hur bemöter man då kritiken? KPA svarar att de måste ha med de här stora företagen. Och på frågan, varför, svarar man helt enkelt att man i första hand måste ha en hög avkastning. Så mycket reklampengar investerade och så lätt tar man på sitt löfte till sina kunder. Tråkigt. Och i fortsättningen när jag ser reklamen för "etiska" fonder så kommer jag tänka på deras torra, kalla svar i ett nyhetsinslag.

Relita är det nya samlingsnamnet på ... ja, på vad då egentligen? Kampanjen är tänkt att sätta fokus på just namnet, och faktiskt inte säga så mycket mer just nu. Givetvis kommer det en uppföljning. Vänta och se.

Annonsering







Radio






TV




Och på internet



Klicka här för att komma till Relitas hemsida på riktigt.

I dag var tjifen iväg och delade ut vårt årliga idéstipendium på GUC. Vinnare blev Oskar Hennig Westöö som imponerade med både sin reflektion och sin egen lösning.

Uppgiften var att ta en dålig, tråkig eller störande reklam och göra en egen bättre lösning. Och bäst av alla var alltså Oskar. Stort grattis!