I en tid då det blir allt viktigare att leva sitt varumärke, och inte bara berätta om det, så dyker det upp bra och mindre bra exempel.

Arla har länge varit bra på att berätta. De har på ett trevligt sätt visat lantbruk från dess soligaste sida. Jättebra. Kanske lite för bra för att vara sant såklart. Där finns det en risk. Man har inte långt till att tro att om Arla måste försköna på det sättet så kanske det egentligen är precis tvärtom. Fantastisk reklam är det i alla fall, som garanterat gett många en positiv bild av hur Arlas kor har det. Men reklamen är bara ett företag som berättar (om än på ett lysande sätt) om lantlig idyll.

Därför blir det så brilliant när man samtidigt förpackat konceptet "Kosläpp" och presenterat det för aktivitetstörstande småbarnsföräldrar. Alla vill se glada djur som släpps ut på grönbete och när man samtidigt bjuds på ekologisk mjölk och bulle så är är det helt plötsligt på riktigt. Bregott-lyckliga kor finns. Vi har sett dem. Den känslan lever kvar längre än reklamen. Och från den stunden blir reklamen inte bara ett påstående utan också en påminnelse om bulle och mjölk, spralliga kossor och glada barn på en doftande ladugårdsbacke.

Brilliant som sagt. Men det förpliktigar till fortsatt miljöarbete, Arla. Glöm inte det. "The bigger they are the harder they fall".



Några som nyligen fått sig en liten törn genom att inte riktigt leva som de lär är KPA Pension. Man har genom bra reklam gjort sig kända för att förvalta pensionspengar i etiska fonder.

Häromdagen hörde jag ett nyhetsinslag på radion som handlade om miljöfarlig utvinning av olja ur så kallad oljesand. Och radion spelade upp KPAs reklam som handlade om företag med miljöfarlig verksamhet och hur du genom att välja KPA undviker att få deras smuts på ditt samvete. Hade ju varit bra om det nu inte varit så att KPA i sin portfölj hade de företag som sysslade med just oljeutvinning ur oljesand.

Ok. Kan hända den bästa, men hur bemöter man då kritiken? KPA svarar att de måste ha med de här stora företagen. Och på frågan, varför, svarar man helt enkelt att man i första hand måste ha en hög avkastning. Så mycket reklampengar investerade och så lätt tar man på sitt löfte till sina kunder. Tråkigt. Och i fortsättningen när jag ser reklamen för "etiska" fonder så kommer jag tänka på deras torra, kalla svar i ett nyhetsinslag.