Att förändra attityder är inte det lättaste – särskilt inte om man heter Kommun i efternamn och ska försöka få ungdomar att sluta klottra eller skräpa ner. Så hur ska en stor organisation kunna "berätta" något sånt här med framgång? Kanske ska de inte berätta något alls, utan istället låta ungdomarna förmedla det till varandra?
 
I den nya kampanjen Superstädarna har Uppsala Kommun via sajten minstaduppsala.nu gått ut med att de söker ett par städvilliga och sommarjobbshungrande ungdomar. För en månads arbete får de 30 000 kronor i lön. Och det finurliga är att de inte bara ska städa. Hälften av sin arbetstid ska de vara aktiva i sociala medier och berätta om hur det går på jobbet.
 
Lite extra cred ska de ha för ansökningsprocessen. För att bli aktuell för jobbet var den arbetssökande tvungen att fixa röster till sin egen kandidatur. Det vill säga ungdomarna fick ett incitament för att skicka runt minstaduppsala.nu-adressen till polare så att de kunde rösta. Och Uppsala Kommun fick till ett buzz redan innan städningen var igång.
 
På det här viset har kommunen lockat till sig allierade ambassadörer som målgruppen kan relatera till – och avsändaren befinner sig varumärkesmässigt långt bort ifrån det annars ganska stelbenta kommunlejonet (som det är i dag). Relevant och fräscht istället för uppläxande kommuninformation, med andra ord. Bra jobbat kommunen!